Heute macht der cleartext-Newsletter einen Ausflug in die Werbung. Auch dort sollten die Sätze kurz sein, und die Bilder sollten stimmen. Unser Tipp des Monats: Schauen Sie genau hin. Sauberes Handwerk zahlt sich aus.
Gruseltext des Monats
Noch nie war es leichter, in Urlaubsstimmung zu kommen: Dank unserer XYZ-Sondermodelle wird jede noch so kurze Fahrt zum entspannten Ferienerlebnis.
Drei Sehenswürdigkeiten stehen Ihnen zur Auswahl: der X mit serienmäßigem Stabilisierungsprogramm ESP und der Y mit vielen Extras wie dem ParkPiloten
und Nebelscheinwerfern. Dem steht der Z - dank wertvoller Extras wie Geschwindigkeitsregelanlage und Multifunktionsanzeige - natürlich in nichts nach.
Uff! Dem Modell Z fehlt eine Satzlängen-Regelanlage! Abgesehen davon:
Wie viele Leute machen im Wonnemonat November Autourlaub? Und: Seit
wann sind Autos der Schwarzbrotklasse eine Sehenswürdigkeit? - Also:
Werfen wir einen Blick in den Kalender und gehen wir etwas vom Gas:
"Wir haben etwas gegen Nacht und Nebel. Unsere XYZ-Sondermodelle bringen Sie sicher durch die dunkle Zeit. Drei Helfer stehen für Sie bereit: Der X mit serienmäßigem Stabilisierungsprogramm ESP bewahrt Sie vor Rutschpartien. Der Y mit ParkPilot und Nebelscheinwerfern ist Ihr Freund bei Nacht und schlechter Sicht. Auch der Z ist ein guter Beschützer - dank Geschwindigkeitsregelanlage und Multifunktionsanzeige. Mit uns fahren Sie gut. Gerade auch im November."
Unfallfrei texten - so funktioniert es:
Konkret ist besser als abstrakt. Wortbilder und Vergleiche zaubern dem Leser Bilder in den Kopf. Vorausgesetzt, der Texter hat sich bei seiner Auswahl nicht vertan. Bei unserem Gruseltext des Monats hat er zwei Mal daneben gegriffen:
Wer im November Urlaub macht, fliegt eher in den Süden, als dass sie oder er mit dem Auto unterwegs ist. Für die meisten AutofahrerInnen markiert der November den Beginn einer Jahreszeit voller Nässe, Dunkelheit und Nebel.
Das Brandenburger Tor ist eine Sehenswürdigkeit, ein Auto der Dutzendklasse ist es nicht. Selbst ein top-restaurierter Oldtimer ist bestenfalls ein Blickfang.
Zum Satzbau: Der Schlussatz ist zerrissen und dadurch schwer verständlich. Ein Einschub darf nicht länger sein als sechs Wörter oder zwölf Silben. Rücken Sie Zusatzinformationen deshalb ans Satzende - oder noch besser: Machen Sie zwei Sätze daraus. Also so: "Dem steht der Z natürlich in nichts nach - dank wertvoller Extras wie Geschwindigkeitsregelanlage und Multifunktionsanzeige."
Tipp des Monats
Wenn Sie einen Text entworfen haben: Klopfen Sie Wortbilder und Vergleiche kritisch ab. Stimmen sie oder sind sie vielleicht schief? Passen sie zum Thema, zur Zielgruppe, zur Jahreszeit? Sind sie für den Leser auf Anhieb verständlich?
Manchmal hat der Schreibende hier einen blinden Fleck. Dann hilft mitunter
der prüfende Blick des Testlesers. Je weniger dieser vom Thema versteht,
desto besser. Denn die meisten späteren Leser/innen sind ja ebenfalls Laien.