Die Berlinale hat es wieder bewiesen: Film ist nicht gleich Film. Einer bäckt Allgemeinplätzchen, der andere zaubert ein phantastisches Menü. Für Texte gilt das genauso. Dieser Newsletter lässt Sie aus zweierlei Töpfen kosten.
Allgemeinplätzchen des Monats
Die Backnanger Kreiszeitung verkörpert beispielhaft die speziellen Vorteile einer modernen und heimatbezogenen Tageszeitung. Sie überzeugt durch Vielfalt und Aktualität, durch Kompetenz und Seriosität. Kein Wunder, dass sie sich eine so hohen Akzeptanz erfreut.
Eine Lokalzeitung feiert Jubiläum, und der Ministerpräsident schickt ein
Grußwort. Natürlich schreibt er es nicht selbst, dafür hat er seine Leute.
Beispielhaft. Modern. Heimatbezogen. Vielfalt. Aktualität. Kompetenz.
Seriosität. Hohe Akzeptanz. - Normalerweise sieht der Bürger seinem
Ministerpräsidenten so etwas nach. Der klingende Name des Absenders
überdeckt den faden Geschmack des Allgemeinplätzchens.
Doch dieses Mal hat der Ministerpräsident Pech: Der Bundespräsident
hat der Lokalzeitung ebenfalls ein Grußwort zukommen lassen.
Durch die Backnanger Kreiszeitung erfahren die Bürger, was in ihrer Stadt und in ihrer Region passiert. Was tut sich im Rathaus? Wann kommt die neue Straße? Was gibt es Neues von der SG, was von der TSG? Auf all diese Fragen finden Sie in Ihrer Regionalzeitung antworten.
Natürlich hat auch der Bundespräsident dieses Grußwort nicht persönlich geschrieben. Und auch dieser Text dürfte ein Produkt von der Stange sein. Aber die oder der Verfasser(in) hat zumindest vorher kurz nachgedacht.
Mehr als Allgemeinplätzchen backen: die Zutaten
Denken Sie ein Grußwort immer vom Ende her:
- Für wen schreiben Sie?
- In welcher Situation sind Ihre Leser? Was interessiert sie?
- Sprechen Sie Ihre Leser direkt an. In der Sie-Perspektive.
- Machen Sie es konkret. Mit passenden Beispielen.
- Formulieren Sie nahe am gesprochenen Wort.
So hat es die- oder derjenige gemacht, der dem Bundespräsidenten
zugearbeitet hat. Das ist nur beim ersten Mal mehr Arbeit, später können
Sie Ihren Text immer wieder anpassen. Und er wirkt dennoch persönlich.
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