Unsere Geduld beim Lesen sinkt. Wir wollen schnell wissen, ob es sich lohnt, einen Text zu lesen. Online-Portale reißen ihre Themen deshalb oft mit einem Kurztext an. In diesem Newsletter erfahren Sie, wie diese „Teaser“ funktionieren.
Service-Teaser: das Thema im Telegrammstil
Deutschland hat die Präsidentschaft des UN-Sicherheitsrats
übernommen.
Einen Monat führen deutsche Diplomaten
nun das mächtigste Gremium der Vereinten Nationen. Es
ist eine schwierige Phase: Noch immer gibt es keine
gemeinsame Haltung zum Assad-Regime in Syrien. > mehr
Vier kurze Sätze: zwei zur Lage, eine Kurzanalyse und die
Begründung dafür. Und Ende. – Möglichkeit Nummer zwei:
Neugier-Teaser: der Appetithappen zum Thema
Schlaflose Nächte für deutsche UN-Diplomaten: Bis Ende
Februar führt die Bundesrepublik den Vorsitz im UN-
Sicherheitsrat. Dort muss sie versuchen, die Vetomächte
auf eine gemeinsame Linie einzuschwören. Denn ein
brennendes Thema kann nicht warten. > mehr
Vier andere Sätze: ein atmosphärischer Einstieg, zwei
Sätze zur Lage und zur anstehenden Aufgabe. Und ein
Abschlusssatz in Form eines Rätsels.
Fakten oder Rätsel: die beiden Bauarten
Der Service-Teaser bringt die Kurzfassung des Themas.
Im Telegrammstil liefert er die Essenz des hinterlegten
Textes. Sachlich, im Stil einer Kurznachricht.
Der Neugier-Teaser setzt auf Bilder, Emotionen, Rätsel.
In einem Dreischritt Reiz > Information > Rutschbahn.
Im ersten Satz lockt er die Leser an. Dann umreißt er die
Lage, und er endet mit ein „Cliffhanger“, einer interessant
verpackten Halbinformation. Er hält uns quasi die Wurst
hin. Wer hineinbeißen will, muss auf „mehr“ drücken.
Service oder Spannung: Vorteile und Nachteile
Der Vorteil des Service-Teasers: Als Leser erfahre ich
auf einen Blick das Wichtigste. Vielleicht kann ich mir
den Langtext sogar schenken. Das spart Zeit, aber der
hinterlegte Text bleibt eher links liegen. Wer einen
Service-Teaser setzt, kann damit Leser verlieren.
Diese Gefahr droht beim Neugier-Teaser nicht. Hier
muss ich den hinterlegten Text anklicken, wenn ich
des Rätsels Lösung erfahren will. Dies ist zugleich
der Nachteil des Neugier-Teasers: Beim Überfliegen
erfahre ich weniger als bei einem Service-Teaser.
Und dennoch: Gute Neugier-Teaser haben Charme.
Manche sind gar kleine Kunstwerke im Online-Alltag:
Der neue Ikea-Katalog ist da - und eine ganze Berufsgruppe
ist völlig verstört: Ikea hat etwas Unfassbares gewagt.
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