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Sie planen eine Informationsveranstaltung für Kunden. Oder einen Marketing-Event. Einen Tag der offenen Tür. Ihr Erfolg beginnt mit der Vorab-Information. In diesem Newsletter erfahren Sie, wie Sie Ihre Zielgruppe erfolgreich ansprechen.


Overkill des Monats

Die IHK-Bezirkskammer Rems-Murr möchte angehenden Existenzgründern bei einer Informationsveranstaltung am Mittwoch, 19. Juni, 9 bis 13.30 Uhr Grundlagenwissen in den Bereichen Gründungsformalitäten, Erstellen eines Business- plans, Fördermöglichkeiten, Steuern, Rechtsfragen und soziale Absicherung vermitteln, um für die Herausforderung Selbstständigkeit gerüstet zu sein. Veranstaltungsort ist …

Dieser Einstiegssatz macht so ziemlich alles falsch, was Sie in einem solchen Fall falsch machen können. Der Absender nimmt sich zu wichtig, er überschüttet die Zielgruppe gleich mit unwichtigen Details. Er packt zu viel in einen Satz, und die Grammatik kommt unter die Räder. – Der Reihe nach:

Baustelle Nummer eins: sich zu wichtig nehmen

Die IHK-Bezirkskammer Rems-Murr möchte angehenden Existenzgründern …

Die Leseforschung sagt: Absender-orientierte Texte lösen beim Empfänger aus: Die schauen vor allem auf sich. Ich bin nicht wichtig. Das kann fatal sein.

Baustelle Nummer zwei: gleich in die Details

… bei einer Informationsveranstaltung am Mittwoch, 19. Juni,
9 bis 13.30 Uhr …


Diese Details bekomme ich als Leser serviert, ehe ich erfahre, um was es hier überhaupt geht. Umgekehrt sollte es sein: Erst will ich erfahren, was geboten ist. Dann Tag und Uhrzeit.

Baustelle Nummer drei: zu viele Informationen im Satz

Dieser Einstiegsatz hat 41 Wörtern. Die Leseforschung sagt: Jenseits von 20 Wörtern sinkt die Verständlichkeit rapide.

Dazu kommen lange Wege: Die IHK-Bezirkskammer Rems-Murr möchte … Grundlagenwissen … vermitteln. Zwischen möchte und Grundlagenwissen stehen 13 Wörter, bis vermitteln weitere 14. Insgesamt also 28 Wörter zwischen möchte und vermitteln.

Die Leseforschung sagt: Zu lange Wege überfordern unser Kurzzeitgedächtnis. Länger als sechs Wörter sollten die Wege nicht sein. Sonst haben wir am Satzende den Anfang vergessen.

Auch die Grammatik will ihr Recht

Die IHK-Bezirkskammer Rems-Murr möchte … Existenzgründern … Grundlagenwissen … vermitteln, um für die Herausforderung Selbstständigkeit gerüstet zu sein. – So sagt der Nebensatz, dass die IHK gerüstet sein will. Es geht aber um die Existenzgründer.

Also: Die IHK-Bezirkskammer Rems-Murr möchte … Existenzgründern … Grundlagenwissen … vermitteln, um diese für die Herausforderung Selbstständigkeit zu rüsten.

oder

Die IHK-Bezirkskammer Rems-Murr möchte … Existenzgründern … Grundlagenwissen … vermitteln, damit diese für die Herausforderung Selbstständigkeit gerüstet sind.

Führen Sie Ihre Leser durch das Thema

Geben Sie Ihren Lesern zunächst eine Orientierung. Dann bringen Sie die Inhalte. Und Am Ende die organisatorischen Details. Also:

Tipps für Existenzgründerinnen und Existenzgründer gibt es bei einem Informationstag der IHK-Bezirkskammer Rems-Murr. Die Teilnehmenden erfahren, welche Formalitäten sie beim Gründen beachten müssen, wie sie einen Businessplan erstellen und wo es Fördergelder gibt. Außerdem erhalten sie Informationen zu den Themenbereichen Steuern, Rechtsfragen und soziale Absicherung.

Termin und Ort: Mittwoch, 19. Juni, von 9.00 bis 13.30 Uhr in den Räumen der IHK in Waiblingen, Kappelbergstraße 1.



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