Sie planen eine Informationsveranstaltung für Kunden. Oder einen Marketing-Event. Einen Tag der offenen Tür. Ihr Erfolg beginnt mit der Vorab-Information. In diesem Newsletter erfahren Sie, wie Sie Ihre Zielgruppe erfolgreich ansprechen.
Overkill des Monats
Die IHK-Bezirkskammer Rems-Murr möchte angehenden
Existenzgründern bei einer Informationsveranstaltung am
Mittwoch, 19. Juni, 9 bis 13.30 Uhr Grundlagenwissen in den
Bereichen Gründungsformalitäten, Erstellen eines Business-
plans, Fördermöglichkeiten, Steuern, Rechtsfragen und
soziale Absicherung vermitteln, um für die Herausforderung
Selbstständigkeit gerüstet zu sein. Veranstaltungsort ist …
Dieser Einstiegssatz macht so ziemlich alles falsch, was Sie
in einem solchen Fall falsch machen können. Der Absender
nimmt sich zu wichtig, er überschüttet die Zielgruppe gleich
mit unwichtigen Details. Er packt zu viel in einen Satz, und
die Grammatik kommt unter die Räder. – Der Reihe nach:
Baustelle Nummer eins: sich zu wichtig nehmen
Die IHK-Bezirkskammer Rems-Murr möchte angehenden
Existenzgründern …
Die Leseforschung sagt: Absender-orientierte Texte lösen
beim Empfänger aus: Die schauen vor allem auf sich. Ich
bin nicht wichtig. Das kann fatal sein.
Baustelle Nummer zwei: gleich in die Details
… bei einer Informationsveranstaltung am Mittwoch, 19. Juni,
9 bis 13.30 Uhr …
Diese Details bekomme ich als Leser serviert, ehe ich erfahre,
um was es hier überhaupt geht. Umgekehrt sollte es sein:
Erst will ich erfahren, was geboten ist. Dann Tag und Uhrzeit.
Baustelle Nummer drei: zu viele Informationen im Satz
Dieser Einstiegsatz hat 41 Wörtern. Die Leseforschung sagt:
Jenseits von 20 Wörtern sinkt die Verständlichkeit rapide.
Dazu kommen lange Wege: Die IHK-Bezirkskammer Rems-Murr
möchte … Grundlagenwissen … vermitteln. Zwischen möchte
und Grundlagenwissen stehen 13 Wörter, bis vermitteln weitere
14. Insgesamt also 28 Wörter zwischen möchte und vermitteln.
Die Leseforschung sagt: Zu lange Wege überfordern unser
Kurzzeitgedächtnis. Länger als sechs Wörter sollten die Wege
nicht sein. Sonst haben wir am Satzende den Anfang vergessen.
Auch die Grammatik will ihr Recht
Die IHK-Bezirkskammer Rems-Murr möchte … Existenzgründern …
Grundlagenwissen … vermitteln, um für die Herausforderung
Selbstständigkeit gerüstet zu sein. – So sagt der Nebensatz, dass
die IHK gerüstet sein will. Es geht aber um die Existenzgründer.
Also: Die IHK-Bezirkskammer Rems-Murr möchte …
Existenzgründern … Grundlagenwissen … vermitteln, um diese
für die Herausforderung Selbstständigkeit zu rüsten.
oder
Die IHK-Bezirkskammer Rems-Murr möchte … Existenzgründern …
Grundlagenwissen … vermitteln, damit diese für die
Herausforderung Selbstständigkeit gerüstet sind.
Führen Sie Ihre Leser durch das Thema
Geben Sie Ihren Lesern zunächst eine Orientierung. Dann bringen
Sie die Inhalte. Und Am Ende die organisatorischen Details. Also:
Tipps für Existenzgründerinnen und Existenzgründer gibt es bei
einem Informationstag der IHK-Bezirkskammer Rems-Murr. Die
Teilnehmenden erfahren, welche Formalitäten sie beim Gründen
beachten müssen, wie sie einen Businessplan erstellen und wo es
Fördergelder gibt. Außerdem erhalten sie Informationen zu den
Themenbereichen Steuern, Rechtsfragen und soziale Absicherung.
Termin und Ort: Mittwoch, 19. Juni, von 9.00 bis 13.30 Uhr
in den Räumen der IHK in Waiblingen, Kappelbergstraße 1.
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